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車(chē)價(jià)上漲情況深度分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 車(chē)價(jià) 商用車(chē) 汽車(chē) 乘用車(chē) 北京 廣州
- 中研網(wǎng)訊：
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國(guó)Ⅲ來(lái)了，不僅在北京、廣州，而且是覆蓋全國(guó)。今天，按照國(guó)家相關(guān)要求，全國(guó)強(qiáng)制實(shí)施國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)。在2006年1月1日北京市提前實(shí)施國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)之后的兩年半，國(guó)Ⅲ之風(fēng)終于覆蓋了全國(guó)。
2009-2010年中國(guó)汽車(chē)4S店經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)投資咨 隨著汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，銷(xiāo)售服務(wù)渠道的健全日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的必要因素，盡管初期投入較2008-2012年中國(guó)鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造行業(yè)投資可行性 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2008年1-8月我國(guó)鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值為763.75億元2008-2009年中國(guó)海運(yùn)業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前，金融危機(jī)導(dǎo)致全球海運(yùn)業(yè)蕭條。由于歐美消費(fèi)需求下降、原材料需求銳減，海運(yùn)需求亦因此一落千2009-2012年中國(guó)電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前國(guó)內(nèi)上千家電動(dòng)車(chē)廠商，已初步形成各自為戰(zhàn)的“四大方陣”：第一方陣，以江浙和天津板塊中的強(qiáng)面對(duì)這股強(qiáng)勁的國(guó)Ⅲ風(fēng)，汽車(chē)廠商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者各有感觸。消費(fèi)者更多的是欣喜，他們普遍期待將來(lái)臨的更環(huán)保的車(chē)生活；廠商和經(jīng)銷(xiāo)商也顯得比兩年半前“穩(wěn)重”了太多，畢竟，在經(jīng)歷了2006年初北京遭遇的手忙腳亂后，大部分廠商和經(jīng)銷(xiāo)商早已在這次全國(guó)實(shí)施國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)前就準(zhǔn)備妥當(dāng)。
廠商早已具備生產(chǎn)能力
記者采訪得知，大多數(shù)汽車(chē)企業(yè)早在兩三年前就具備了生產(chǎn)國(guó)Ⅲ車(chē)型的能力，近年來(lái)車(chē)輛生產(chǎn)環(huán)保技術(shù)更是得到了很大幅度的提高。因?yàn)檫@些廠商明白，環(huán)保節(jié)能是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的大方向，誰(shuí)能比別人更早掌握新技術(shù)，誰(shuí)就有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
面對(duì)國(guó)Ⅲ的實(shí)施，一汽豐田、廣汽豐田、上海大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)等合資企業(yè)普遍表示“車(chē)型替換上絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題”，且在全國(guó)不少地區(qū)，新排放標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型早已經(jīng)運(yùn)到了經(jīng)銷(xiāo)商的店里，等待銷(xiāo)售。而自主品牌在環(huán)保技術(shù)上也表現(xiàn)良好，奇瑞、華晨、比亞迪等自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，別說(shuō)國(guó)Ⅲ，即便面對(duì)國(guó)Ⅳ，他們也不會(huì)含糊。
總之，國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)全國(guó)實(shí)施，絕大多數(shù)車(chē)企在車(chē)型的生產(chǎn)技術(shù)上已經(jīng)不存在壁壘。但是記者也同時(shí)了解到，不少汽車(chē)企業(yè)，特別是自主品牌，還有不少的庫(kù)存國(guó)Ⅱ車(chē)未銷(xiāo)售出去。這部分車(chē)7月1日后的“出路”，成為業(yè)內(nèi)近期關(guān)注的一個(gè)話題。
各種渠道消化國(guó)Ⅱ車(chē)
通過(guò)對(duì)河北、遼寧、四川等地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商的暗訪得知，不少品牌的國(guó)Ⅱ車(chē)型還在銷(xiāo)售，且有經(jīng)銷(xiāo)商表示，如果要把庫(kù)存車(chē)消化掉，至少還需要幾個(gè)月的時(shí)間。提前通過(guò)環(huán)保檢驗(yàn)是這些經(jīng)銷(xiāo)商普遍采取的方法，通過(guò)檢驗(yàn)后的車(chē)在7月1日后仍然可以銷(xiāo)售。
在提前通過(guò)環(huán)保驗(yàn)證的同時(shí)，最近幾個(gè)月各地國(guó)Ⅱ車(chē)型都在大幅度讓利銷(xiāo)售。瀏覽網(wǎng)站汽車(chē)頻道的降價(jià)欄目我們就不難發(fā)現(xiàn)，最近一兩個(gè)月全國(guó)各地很多車(chē)型都出現(xiàn)高于以往比例的讓利銷(xiāo)售活動(dòng)。但是，在5、6月份全國(guó)車(chē)市大環(huán)境冷清的前提下，這樣的讓利促銷(xiāo)效果也不是很明顯。
此外，提前通過(guò)環(huán)保檢驗(yàn)需要經(jīng)銷(xiāo)商支付大筆現(xiàn)金，且也不能完全消化掉廠家所有的庫(kù)存國(guó)Ⅱ車(chē)型。“在某些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，找當(dāng)?shù)亍咧С帧沁@些廠商的另一個(gè)辦法�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深專家這樣對(duì)記者說(shuō)。該專家的這種說(shuō)法得到了不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，“在考慮到地方稅收，保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，某些地區(qū)是會(huì)為這些不達(dá)標(biāo)車(chē)型開(kāi)綠燈的�！辈簧偃诉@樣認(rèn)為。
進(jìn)口車(chē)從容應(yīng)對(duì)
事實(shí)上，當(dāng)國(guó)內(nèi)的汽車(chē)品牌正在對(duì)排放升級(jí)緊急應(yīng)對(duì)的時(shí)候，對(duì)進(jìn)口品牌車(chē)型的觸動(dòng)并不大。
一家奔馳品牌的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，目前，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的奔馳汽車(chē)，無(wú)論是乘用車(chē)還是商用車(chē)都達(dá)到了國(guó)內(nèi)的最高排放標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施完全構(gòu)不成任何門(mén)檻。
不少進(jìn)口品牌的經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于進(jìn)口的車(chē)型都是以高端為主，價(jià)格本身就很貴，采購(gòu)的用戶對(duì)價(jià)格也不會(huì)太敏感。
因此，相比起國(guó)內(nèi)汽車(chē)因排放問(wèn)題一旦價(jià)格上稍有浮動(dòng)，就受影響的情況相比，進(jìn)口品牌經(jīng)銷(xiāo)商在國(guó)Ⅲ實(shí)施以后，處境相對(duì)會(huì)好一些。消費(fèi)者反而會(huì)忽略進(jìn)口品牌的影響。
商用車(chē)遇成本考驗(yàn)
國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于國(guó)內(nèi)的商用車(chē)企業(yè)而言，產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)、配件供應(yīng)、成本控制等綜合能力無(wú)疑將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但由于北京、廣州、上海等城市已經(jīng)率先實(shí)施了國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于大中型商用車(chē)企業(yè)來(lái)講，早已做好了升級(jí)的準(zhǔn)備。
作為國(guó)內(nèi)最大的商用車(chē)企業(yè)，福田汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，福田汽車(chē)目前符合國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的新車(chē)早已投放市場(chǎng)，而符合國(guó)Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的部分車(chē)型也已上市。值得注意的是，正是福田汽車(chē)符合國(guó)Ⅲ車(chē)型的提早投放，讓福田在今年一季度登上了全球商用車(chē)市場(chǎng)排名第一的寶座。
而更多的商用車(chē)企業(yè)擔(dān)心，國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，企業(yè)成本壓力的增大，下半年商用車(chē)將不得不面對(duì)上調(diào)價(jià)格的問(wèn)題。
商用車(chē)生產(chǎn)成本的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在發(fā)動(dòng)機(jī)。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，從國(guó)Ⅱ標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)到國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)成本最少要增加3萬(wàn)元。而剛剛在年初，因鋼材等成本上調(diào)過(guò)價(jià)格的商用車(chē)企業(yè)，企業(yè)成本還將上漲6%-10%。
一位輕卡的制造商告訴記者，目前，國(guó)內(nèi)的低端輕卡都還處于國(guó)Ⅱ標(biāo)準(zhǔn)階段，價(jià)格都不超過(guò)8萬(wàn)元，7月后一旦漲價(jià)3萬(wàn)元，這些輕卡企業(yè)將難以撐得下去。
業(yè)內(nèi)專家表示，在經(jīng)歷了原材料價(jià)格的持續(xù)上漲后，企業(yè)已沒(méi)有能力完全消化掉排放升級(jí)所帶來(lái)的成本壓力。下半年，商用車(chē)的漲價(jià)趨勢(shì)在所難免。
近日，中國(guó)重汽率先公開(kāi)表態(tài)，不排除重卡繼續(xù)漲價(jià)的可能。
消費(fèi)需求可能驟減
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，不僅會(huì)讓汽車(chē)廠商的單車(chē)?yán)麧?rùn)下降，而且更為擔(dān)心的是會(huì)引起汽車(chē)消費(fèi)需求的驟減。
“盡管汽車(chē)行業(yè)在今年前3個(gè)月依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但車(chē)價(jià)卻一改以往的下探趨勢(shì)，掉頭上揚(yáng)。而鋼材、排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)等因素導(dǎo)致汽車(chē)行業(yè)盈利能力下降，這將可能導(dǎo)致今年下半年的消費(fèi)需求減少�！北本﹣嗊\(yùn)村車(chē)市商務(wù)信息中心經(jīng)理郭詠說(shuō)。
在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，乘用車(chē)與商用車(chē)在近幾個(gè)月都出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。“國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)都將面臨排放升級(jí)的考驗(yàn)，尤其是一些自主品牌企業(yè)�，F(xiàn)在的情況，即使?jié)q價(jià)，國(guó)內(nèi)的自主品牌與國(guó)外品牌的價(jià)格仍有差距，因此還會(huì)保留一定的生存空間。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
然而，國(guó)Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)在今天全面實(shí)施，成本壓力的上漲已經(jīng)讓一些企業(yè)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)嫁成本的念頭。中聯(lián)汽車(chē)交易市場(chǎng)策劃部的楊陽(yáng)也認(rèn)為，價(jià)格的平衡一旦打破，市場(chǎng)需求肯定受影響�！皣�(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，已經(jīng)讓一些城市的消費(fèi)需求提前釋放，如果價(jià)格一旦大幅提升，肯定會(huì)讓下半年的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化�！�
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，對(duì)于轎車(chē)領(lǐng)域而言，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)Ⅲ升級(jí)的影響會(huì)被逐漸消化，各企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也將逐步完成。在經(jīng)歷了一段觀望期后，消費(fèi)者的需要還會(huì)上揚(yáng)，但要恢復(fù)到去年的火爆程度還很困難。
“商用車(chē)今年的處境比較令人擔(dān)憂，消費(fèi)需求的提前釋放，讓企業(yè)在下半年將遭遇到大起大落的銷(xiāo)售局面。如果企業(yè)不能未雨綢繆提前練好成本控制的內(nèi)功，必將在未來(lái)面臨生存考驗(yàn)�！睏铌�(yáng)說(shuō)。
車(chē)價(jià)上漲在所難免
國(guó)Ⅲ車(chē)型相對(duì)于國(guó)Ⅱ來(lái)說(shuō)，技術(shù)含量更高，成本也要相差幾百到幾千元不等。所以，在實(shí)現(xiàn)全面換代后，全國(guó)各地區(qū)的車(chē)價(jià)都將普遍出現(xiàn)上漲�！霸谠牧仙蠞q已經(jīng)帶來(lái)了很大壓力的前提下，現(xiàn)在的汽車(chē)廠商已經(jīng)很難把技術(shù)升級(jí)這部分成本在企業(yè)內(nèi)消化吸收了。”汽車(chē)分析師賈新光這樣說(shuō)。
不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在國(guó)Ⅲ全國(guó)實(shí)施后，車(chē)價(jià)必然會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上漲�！叭绻男┢放七�說(shuō)自己會(huì)消化掉這部分技術(shù)升級(jí)的成本，那絕對(duì)不可信�！币晃粚＜姨嵝严M(fèi)者，即便車(chē)價(jià)不漲，企業(yè)也會(huì)從配置、售后等方面把這部分資金投入“找回來(lái)”。因?yàn)檠巯陆^大多數(shù)車(chē)型的利潤(rùn)，已經(jīng)不能支撐多一點(diǎn)的成本上漲。
但是，不少經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)也在擔(dān)心，車(chē)價(jià)一旦上漲，對(duì)本已經(jīng)很冷清的銷(xiāo)售無(wú)疑更會(huì)是雪上加霜，他們普遍對(duì)下半年的銷(xiāo)量表示擔(dān)憂。而很多市場(chǎng)人士也證實(shí)了經(jīng)銷(xiāo)商們的這種擔(dān)憂。北京花鄉(xiāng)汽車(chē)交易市場(chǎng)的一位管理人員稱，全國(guó)正式實(shí)施車(chē)輛銷(xiāo)售國(guó)Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)后，市場(chǎng)必然會(huì)有一個(gè)銷(xiāo)售回落期。“這一點(diǎn)毋庸置疑，北京前兩年的情況就是�！痹摴芾砣藛T對(duì)記者說(shuō)，北京這么強(qiáng)消費(fèi)能力的城市姑且要有幾個(gè)月的適應(yīng)期，全國(guó)其他地區(qū)的情況就更是可想而知了，“總之，車(chē)價(jià)上漲是普遍的必然結(jié)果”。
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